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火了十年的微博,终于要玩完了【千亚电气】

微博最近的状态,是痛并快乐着的。有数据统计,受春节假期、新冠疫情以及科比去世效应叠加影响,微博日活跃用户规模在1月27日达到峰值的2.39亿。活跃用户数以及阅读量增长本是件好事,但对于微博来说,却暴露了它的种种弱点。刚刚发布的新浪微博财报给出了低于预期的Q1指引,公司认为一季度收入下滑幅度可能高达15%至20%,而市场此前的预期为下滑13%左右。这意味着因为疫情“意外”得来的新增流量、活跃度、用户使用时长恐怕不能效转化为收入,商业能力遭受质疑,股价就得遭重。

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而主打用户体验的微信,在市场的压力之下,也不得不加快了商业化的步伐。根据腾讯财报显示,截止2019年前三季度,腾讯社交及其他广告收入达到345.1亿元人民币,同比增长23.6%。其中主要增长来源则为微信广点通、朋友圈以及小程序广告收入增长。微博出来之后,有人就说,现在双微一抖,企业的双微已经越来越难做,声量也已经大不如前,是时候该放弃了。但事实真的如此吗?

我们不妨从微博跟微信的营销性质来做做分析。比起微信,微博的媒体属性更强,具有更开放的信息传播路径。而微信作为一个封闭式的内容传播平台,在内容没有自传播之前,只能点对点地传递给已关注用户,受众群体十分有限。简单来说,微信是个“小黑屋”,你只能看见你视野中所有能看见的一切;而微博是个“大广场”,你能看见视野之外,别人所看见的一切。所以,对于企业来说,微博是非常行之有效的对外发声平台。可以用于品牌的宣传推广,彰显品牌特色。同时还可以跟用户快速、便捷地产生互动,提高用户的活跃度,做好用户的积累工作。

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而微信呢,就适合做内容的沉淀、用户的留存和转化。我们可以看到,微博上的用户在乎的是传播,而微信上的用户更在意的是内容。而且微信没有智能推荐模式,除非内容足够优质,能够吸引已关注用户自动转发扩散,否则无法触达更多的用户。如果你想做好微信号,首先要做的就是把内容做好,比如我们的单仁行。所以,老牌的流量阵地仍有机会,万事只怕有心人。

当然,除了双微之外,你也该把目光,放在一些新兴的流量阵地上。比如快手、抖音等等,但需要注意的是,不是每个平台都适合你的企业。特别是这次疫情,线下广告遭遇重创,抖音快手却在春节期间收割了一大波的流量。我身边就有不少企业家朋友问我,这时候在这些平台上投广告,能不能成?抖音是不是更适合给品牌或者产品做宣传?

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确实,从商业变现的角度,对于这样一个红透半边天的视频平台,我们应该重视。但重视不是看什么火就投什么,把预算一批,眼睛一闭,直接把广告费砸下去。而是先判断这个平台适合不适合我们产品,值不值得投。

 

安徽千亚电气有限公司

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