微博最近的状态，是痛并快乐着的。有数据统计，受春节假期、新冠疫情以及科比去世效应叠加影响，微博日活跃用户规模在1月27日达到峰值的2.39亿。活跃用户数以及阅读量增长本是件好事，但对于微博来说，却暴露了它的种种弱点。刚刚发布的新浪微博财报给出了低于预期的Q1指引，公司认为一季度收入下滑幅度可能高达15%至20%，而市场此前的预期为下滑13%左右。这意味着因为疫情“意外”得来的新增流量、活跃度、用户使用时长恐怕不能效转化为收入，商业能力遭受质疑，股价就得遭重。

而主打用户体验的微信，在市场的压力之下，也不得不加快了商业化的步伐。根据腾讯财报显示，截止2019年前三季度，腾讯社交及其他广告收入达到345.1亿元人民币，同比增长23.6%。其中主要增长来源则为微信广点通、朋友圈以及小程序广告收入增长。微博出来之后，有人就说，现在双微一抖，企业的双微已经越来越难做，声量也已经大不如前，是时候该放弃了。但事实真的如此吗？

我们不妨从微博跟微信的营销性质来做做分析。比起微信，微博的媒体属性更强，具有更开放的信息传播路径。而微信作为一个封闭式的内容传播平台，在内容没有自传播之前，只能点对点地传递给已关注用户，受众群体十分有限。简单来说，微信是个“小黑屋”，你只能看见你视野中所有能看见的一切；而微博是个“大广场”，你能看见视野之外，别人所看见的一切。所以，对于企业来说，微博是非常行之有效的对外发声平台。可以用于品牌的宣传推广，彰显品牌特色。同时还可以跟用户快速、便捷地产生互动，提高用户的活跃度，做好用户的积累工作。

而微信呢，就适合做内容的沉淀、用户的留存和转化。我们可以看到，微博上的用户在乎的是传播，而微信上的用户更在意的是内容。而且微信没有智能推荐模式，除非内容足够优质，能够吸引已关注用户自动转发扩散，否则无法触达更多的用户。如果你想做好微信号，首先要做的就是把内容做好，比如我们的单仁行。所以，老牌的流量阵地仍有机会，万事只怕有心人。

当然，除了双微之外，你也该把目光，放在一些新兴的流量阵地上。比如快手、抖音等等，但需要注意的是，不是每个平台都适合你的企业。特别是这次疫情，线下广告遭遇重创，抖音快手却在春节期间收割了一大波的流量。我身边就有不少企业家朋友问我，这时候在这些平台上投广告，能不能成?抖音是不是更适合给品牌或者产品做宣传？

确实，从商业变现的角度，对于这样一个红透半边天的视频平台，我们应该重视。但重视不是看什么火就投什么，把预算一批，眼睛一闭，直接把广告费砸下去。而是先判断这个平台适合不适合我们产品，值不值得投。